"SEO uyumlu içerik" çoğu zaman anahtar kelimeyi metne serpiştirmek sanılır. Oysa belirleyici olan, sayfanın arayan kişinin niyetini karşılayıp karşılamadığıdır.
Önce arama niyetini belirle
Aynı kelimeyi arayan farklı şeyler ister. Dört tür vardır:
| Niyet | Arayan ne istiyor | Doğru sayfa |
|---|---|---|
| Bilgi | Öğrenmek | Rehber, tanım yazısı |
| Karşılaştırma | Seçenekleri tartmak | Karşılaştırma sayfası |
| İşlem | Satın almak, teklif almak | Ürün ya da hizmet sayfası |
| Marka | Belirli bir firmayı bulmak | Kurumsal sayfa |
Bilgi niyetli bir aramaya satış sayfası çıkarırsanız kişi hemen geri döner; bu davranış sayfanın aleyhine işler.
Bir sayfa, bir konu
Aynı konuyu iki sayfaya bölmek ikisini birden zayıflatır. Sitede aynı aramayı hedefleyen iki sayfa varsa, arama motoru hangisini göstereceğini bilemez ve ikisi de düşer.
Kelime başına bir sayfa değil, arama niyeti başına bir sayfa.
Başlık yapısı
- Sayfada tek H1 bulunur ve sayfanın asıl iddiasını taşır.
- Ara başlıklar soru biçiminde yazılır: insanlar aramaya soru yazar.
- Cevap, başlığın hemen ardındaki ilk cümlede verilir; girizgâh yapılmaz.
- Başlık sırası mantıklı olmalı; H2'den H4'e atlanmaz.
Anahtar kelime nereye konur?
Başlık etiketine, H1'e, ilk paragrafa ve adres yapısına doğal biçimde girer. Alt alta liste yapmak ya da her paragrafa sıkıştırmak spam politikası kapsamına girer ve cezalandırılır.
Müşterinin kelimesi, sizin kelimeniz değil
En sık yapılan hata kurumsal dili kullanmaktır. Müşteri "bilgisayar tamiri" değil "bilgisayarcı" yazar; "dijital dönüşüm danışmanlığı" değil "site yaptırmak" arar. Doğru kelimeyi bulmanın en hızlı yolu müşteri yazışmalarını okumaktır.
İçeriği canlı tutmak
Yayınlanan içerik bitmiş sayılmaz. Arama konsolunda gösterimi yüksek tıklaması düşük sayfalar, başlık ve açıklaması yeniden yazılacak sayfalardır. Eskiyen bilgi güncellenir; tarih değil içerik tazelenir.