SEO (arama motoru optimizasyonu), bir sayfanın arama sonuçlarında bulunur ve tercih edilir hale getirilmesidir. Üç ayağı vardır ve sırası önemlidir: önce teknik, sonra içerik, en son dış sinyaller.
1. Teknik: bulunabilir misin?
İndekslenmeyen sayfa sıralanmaz. Sıralama tartışmasından önce şunlar doğrulanır:
- robots.txt taramayı engellemiyor.
- Sayfada noindex etiketi yok.
- Site haritası yayında ve arama konsoluna bildirilmiş.
- Her sayfada tek ve doğru canonical var.
- Sayfa sunucu tarafında içerik basıyor; içerik yalnız JavaScript ile gelmiyor.
- www ve http sürümleri tek adrese 301 ile yönleniyor.
2. İçerik: aranan kelimeyle eşleşiyor musun?
En sık yapılan hata, müşterinin kullandığı kelime yerine kurumsal kelimeyi kullanmaktır. İnsanlar aramaya problemlerini yazar, hizmet adını değil.
Her sayfa tek bir arama niyetini karşılar. Aynı konuyu iki sayfaya bölmek ikisini birden zayıflatır.
- Başlık etiketi 60 karakteri aşmaz ve hedef kelimeyi taşır.
- Sayfada tek H1 bulunur.
- Ara başlıklar soru biçiminde yazılır, cevap hemen ilk cümlede verilir.
- Yapısal veri eklenir: hizmet, kırıntı yolu, sık sorulanlar.
3. Dış sinyaller: sana güveniliyor mu?
Kendi sitenize yazdığınız hiçbir şey, başkasının sizden bahsetmesinin yerini tutmaz. Sektör dizinleri, işletme profili yorumları, basın ve iş birlikleri bu ayağı besler.
Ne kadar sürer?
Yeni bir alan adında indekslenme haftalar alabilir; rekabetli kelimelerde sıralama aylara yayılır. Hızlı sonuç isteyen kelimelerde reklam, uzun vadede içerik çalışır. İkisi birbirinin alternatifi değildir.
Sabit süre ve kesin sıra garantisi veren teklife temkinli yaklaşın; kimse arama motorunun sırasını taahhüt edemez.
Nereden başlanır?
Ölçümden. Arama konsolunda hangi sayfaların indekslendiği, hangi kelimelerde gösterim aldığı ve gösterimi yüksek tıklaması düşük sayfalar — ilk düzeltme listesi buradan çıkar.