Türkiye kataloğundan ABD pazarına taşınan bir mağazada asıl iş çeviri değil, ürün adlandırmasının ABD'de kalıplaşmış terimlere oturtulmasıydı.
Ürün adlandırma sistemi
Her şapka cinsinin ABD'de yerleşik bir karşılığı var ve karma kullanım her iki tarafta da arama hacmi kaybettiriyor. Başlık biçimi tek kurala bağlandı: nitelik, renk, cins ve sonda patch adı.
- Cins terimleri ABD kullanımına göre standartlaştırıldı.
- Marka içi jargon müşteriye görünen her yerden temizlendi.
- Çok kelimeli renkler bölünmedi, çift renk ayracı tek biçime indirildi.
- Görsel dosya adı stok koduna bağlanan bir kod sistemi kuruldu.
Veri kalitesi taraması
Katalog baştan sona tarandı. Yeniden adlandırmadan önce her şüpheli görsel indirilip bakıldı; dört şüpheliden üçü yanlış alarm çıktı. Dosya adı tek başına kanıt sayılmadı.
Dönüşüm kurulumu
- Mobil sekmeler kapalı başlatıldı. Açık panel satın alma butonunu 1811 piksele itiyordu; kapalı başlatılınca 1064 piksele çıktı.
- Sabit satın alma çubuğu. Ana buton ekrandan çıkınca beliriyor, imza bloğuna yaklaşınca kendini gizliyor.
- Favoriler. Uygulama olmadan, sunucu tarafında basılan kalplerle.
- Sepet üst satışında tek tıkla ekleme.
- Ücretsiz kargo eşiği sayfanın 5054. pikselinden duyuru çubuğunun ilk slaytına taşındı.
Yorum ve ölçüm
Zengin sonuç görünürlüğü için yorum altyapısı kuruldu. Başka pazardan yorum aktarımında kaynak açıkça belirtildi ve olumsuz yorumlar da taşındı; seçmeli aktarım ABD'de yorum manipülasyonu sayılır. Reklam tarafında piksel kurulumu ölçümle doğrulandı.